2016年2月中国手机市场在售机型数量达到1438款，较上月增加十余款，参与竞争的厂商数量未发生变化，仍为104家。从品牌格局来看，本月手机市场品牌再度发生大范围变化，前十五品牌中仅有四家品牌排名稳定。

    报告要点

    •品牌关注格局：苹果夺冠，三星紧随其后；七家品牌排名升，四家下降。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列独占鳌头；苹果iPhone 6S（全网通）以10.9%的关注比例夺冠。

    •产品特征：4G手机关注度稳增1.3%；2001-3000元机型关注度大涨6.7%；5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.2%。
 
    一、品牌关注格局

    苹果夺冠，三星紧随其后

    2月，中国手机市场参与竞争的百余家厂商中，前十五品牌累计获得88.4%的关注比例，用户关注集中。具体来看，苹果以21.4%的关注比例位居榜首，三星紧随其后，关注度亦在两成以上。华为与荣耀分别以16.3%、2.9%的关注比例排在第三与第七位。（注：本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计）

(图) 2016年2月中国手机市场品牌关注比例分布

    七家品牌排名升，四家下降

    与上个月相比，前十五最受关注的品牌中，七个品牌排名升，其中苹果由上月的亚军升至冠军位。魅族则由上月的第九跃至第五位，关注比例上涨了2.4个百分点。三星、乐视、酷派、小米品牌排名均较上月出现不同位次的下滑。

表  2016年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6S系列独占鳌头

    从产品系列来看，本月苹果iPhone 6S系列以11.2%的关注比例独占鳌头，关注比例较上月上涨了1.2个百分点。华为Mate 8系列位居第二，获得7.6%的关注比例，相较于其他上榜的产品系列，拥有较为明显的领先优势。排在第三至第十的八大产品系列关注度均在4%以下。

    整体来看，前十五系列上榜产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、荣耀旗下，其中苹果上榜产品系列最多，有五个系列。

(图) 2016年2月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    苹果iPhone 6S（全网通）以10.9%的关注比例夺冠

    从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以10.9%的关注比例仍为最受用户关注的机型，关注比例较上月上涨1.4个百分点，涨幅明显，用户关注更加集中。华为 Mate 8（NXT-AL10/3GB RAM/全网通）与苹果 iPhone 6S Plus（全网通）分别以5.3%、3.5%的关注比例排在第二、第三位。

    整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、乐视、中兴厂商旗下，其中三星上榜机型数量最多，有四款入围。

(图) 2016年2月中国手机市场产品关注排名

 表  2016年2月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度稳增1.3%

    从手机类型来看，本月4G手机关注度依旧呈稳步上升走势，达到92.3%，小幅涨1.3%。国产手机关注度与上月持平，仍为49.0%。八核与5.0英寸及以上大屏手机关注度则较上月均出现下滑，其中大屏手机关注度降1.6%。

(图)  2016年1-2月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (四) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元机型关注度大涨6.7%

    从价格段来看，本月售价在2001-3000元的机型关注度大涨6.7%，达到26.9%，成为用户关注度最为集中的价格区间。相应的，1000-2000元机型关注度则下降近5个百分点，降至20.4%。千元以下机型关注度与上月基本持平，微幅降0.2%。

(图) 2016年1-2月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.2%

    尽管5.0英寸及以上屏幕机型关注度整体较上月出现下降，但5.5英寸以上超大屏手机关注度本月则出现较大幅度上涨，达到24.1%，涨4.2个百分点。5.1-5.5英寸屏幕机型关注度降至40%以下，为38.9%。

(图) 2016年1-2月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    ZDC总结：

    整体来看，价格战已经不再是手机市场的主旋律，用户的关注重点也较以往发生了显著的变化。用户对性价比的兴趣正在降低，取而代之的则是质价比，谁的质量更好，体验更好，价格哪怕稍微高一点点，用户都会忽略不计。